Nok en gang en liten kommentar på en artikkel i Aftenposten, denne gangen i forhold til bokprisene i Norge. De færreste norske lesere er nok fullt klar over hva som dikterer prisene på bøkene de kjøper. Fastprisavtalen i Norge er laget for å gjøre konkurransen i bokbransjen likere, slik at ikke de med størst marginer kan presse disse slik at små forlag og små bokhandlere blir skviset ut av markedet. Det største argumentet mot denne fastprisavtalen er at de største forlagene allerede kontrollerer de store bokhandelkjedene, og at de derfor i praksis har et monopol der mindre forlag sliter med å slippe til. Hvorvidt nettopp dette er sant, er vanskelig å vite. Små forlag som Oktober og Juritzen har i de siste par årene stått bak de største bestselgerne. Jeg tror Oktober er med i Forleggerforeningen og er bundet av fastprisen, men Juritzen ikke er det. Oktober suksess med Knausgård skyldes nok i stor grad hypen og skandalene rundt bøkene, mens Juritzens suksess med bl.a. Samartin kan forklares med bra markedsføring og litt lavere priser.
De små forlagene virker positive til frie priser, mens de store forlagene virker negative til det. Problemet her er at fastprisen ikke har noen innvirkning på hvilken pris som i utgangspunktet blir satt på en bok - den styrer bare hvor lang tid det tar før forlaget kan rabattere prisen på boken. Altså kan man virkelig ikke si at fastprisen er årsaken til at prisen på en ny innbundet bok på norsk nå ligger og vaker rundt 400 kr. Saken er ikke så svart-hvitt. Hvis du vil ha en innsikt i prispolitikken her, så er det bare å gå e-boksaken i sømmene. Norske forlag krever momsfritak på e-bøker, selv om de selv mener at prisbesparelsen på e-bøker er lik momsen, altså vil de gå i null (minus de små kostnadene ved å sette opp et system for konvertering, noe de uansett må gjøre). Spørsmålet er egentlig om forlagene vil ha e-bøker i det hele tatt. Norske forbrukere vil ha nye bøker i e-bokformat, men er ikke villige til å betale fullpris for dem. Greit nok, men norske forlag vil ikke rabattere prisene, og det spørs om ikke Bokavtalens ånd faktisk forhindrer dem fra å gjøre det. Jeg har ikke sjekket tallene for de forskjellige bokhandelkjedene og hvor mye forlagene tjener på dem, men det kan godt være at norske forlag ikke vil sette dette sistribusjonsleddet og eventuelle pengesekken i fare. Markedet er ikke så stabilt som man skulle tro, se bare på Norli for et par år siden.
Noen kjappe tanker her altså. Mammutsalget lenge leve folkens!
Ingen kommentarer:
Legg inn en kommentar